تغییر تنها عامل ثابت در دیجیتال مارکتینگ است و به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل نمونه بارز آن است. آخرین تغییر عمده، که در مارس 2024 آغاز شد و تا پایان آوریل به پایان رسید، بازاریابان و مدیران وب سایت در سراسر جهان را در حالت آماده باش قرار داده است. این به‌روزرسانی به‌طور خاص محتوای با کیفیت پایین و هرزنامه را هدف قرار می‌دهد، که مستقیماً روی دید و عملکرد سایت در سراسر جهان تأثیر می‌گذارد.
آیا متوجه کاهش ترافیک ارگانیک برای کلمات کلیدی هدف خود شده اید، یا شاید افت ناگهانی عملکرد سایت خود در این ماه؟ شما تنها نیستید. در این راهنما، من تاثیرات مهم به‌روزرسانی الگوریتم Google در ماه مارس 2024 و معنای این تغییرات برای استراتژی‌های دیجیتالی به شما یاد می‌دهم.
شما خواهید آموخت که کدام سایت ها و تاکتیک ها بیشتر تحت تاثیر قرار گرفته اند، سیاست های هرزنامه جدیدی که گوگل معرفی کرده است، و چگونه می‌توانید استراتژی های سئوی خود را برای بازیابی و برتری تحت این شرایط جدید تنظیم کنید.
نکات کلیدی
- به‌روزرسانی اصلی مارس 2024 محتوای هرزنامه‌ای با کیفیت پایین را هدف قرار می‌دهد. وب سایت هایی که محتوای مرتبط و با کیفیت بالا را حفظ می‌کنند، کمتر تحت تاثیر قرار می‌گیرند.
- گوگل وعده کاهش 45 درصدی محتوای غیر مفید را داده است.
- Google سیاست‌های خود را در برابر هرزنامه‌ها و شیوه‌های دستکاری، از جمله مجازات‌های سخت‌تر برای سوء استفاده از دامنه‌های منقضی شده، محتوای مقیاس‌پذیر و تاکتیک‌های فریبنده شهرت سایت تشدید کرده است.
- افزایش تخصص، تجربه، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن سایت شما برای برجسته شدن در رتبه بندی های جستجو پس از به روز رسانی ضروری است.
- هوش مصنوعی همچنان می‌تواند نقشی در استراتژی محتوا ایفا کند، اما باید به دقت ادغام شود و به صورت دستی تقویت شود تا از کیفیت و ارتباط اطمینان حاصل شود.
- شیوه‌های سئو کلاه سفید و ممیزی‌های منظم محتوا برای همسویی با دستورالعمل‌های Google و تضمین اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما حیاتی هستند.
به‌روزرسانی اصلی Google در ماه مارس 2024 چیست؟
هرازگاهی، گوگل یک به‌روزرسانی اصلی ارائه می‌کند که چشم‌انداز دیجیتال را تغییر می‌دهد و به‌روزرسانی مارس 2024 از مهم ترین آنها است. همانطور که خود گوگل اعلام کرده است، این به روز رسانی طراحی شده است تا “اطمینان حاصل شود که مفیدترین اطلاعات را در وب ارائه می‌کنیم و محتوای غیر اصولی را در نتایج جستجو کاهش می‌دهیم.” این تغییر بخشی از تلاش گسترده‌تر Google برای مبارزه با هرزنامه و بالا بردن محتوای با کیفیت است که مستقیماً بر نحوه عملکرد وب‌سایت‌ها و رتبه‌بندی جهانی تأثیر می‌گذارد. قابل توجه است، بر خلاف سایر به روز رسانی های اصلی، این چندین جنبه از الگوریتم اصلی را به عنوان بخشی از این به روز رسانی بهبود بخشیده است.
این به‌روزرسانی خاص بر تقویت فرآیندهای الگوریتمی برای اولویت‌بندی محتوای واقعاً مفید و مرتبط تمرکز دارد و سیاست‌های سختگیرانهتر برای هرزنامه‌ها را معرفی می‌کند که تاکتیک‌های دستکاری و محتوای با کیفیت پایین را محدود می‌کند. تاکید قابل توجهی بر جلوگیری از سوء استفاده از محتوای مقیاس‌پذیر و اقداماتی که می‌تواند اعتبار سایت را خدشه‌دار کند، وجود دارد. اساساً، گوگل در حال افزایش استاندارد برای محتوای با کیفیت است، با هدف بهبود تجربه کاربر و یکپارچگی کلی نتایج جستجو.
سیاست های جدید هرزنامه Google
با به‌روزرسانی اصلی مارس 2024، Google به وضوح اعلام کرده است: آینده جستجو در مورد پاداش دادن به کسانی است که محتوای مفید واقعی تولید می‌کنند. این یک چالش مستقیم برای هر کسی است که برای دستکاری رتبه‌بندی‌ها به تاکتیک‌های قدیمی یا هرزنامه‌ای تکیه می‌کند. تمرکز بر ایجاد یک محیط جستجوی منصفانه و ارزشمند است که در آن محتوای باکیفیت آن گونه که شایسته است دیده شود. بیایید به این قوانین جدید و معنای آنها برای استراتژی دیجیتال شما بپردازیم.
1. سوء استفاده از دامنه منقضی شده
یکی از اهداف به روز رسانی اصلی مارس 2024 جلوگیری از سوء استفاده از دامنه های منقضی شده است. اتفاقی که می‌افتد این است که بازاریابان باهوش دامنه هایی را خریداری می‌کنند که زمانی شهرت خوبی داشتند یا ترافیک قابل توجهی داشتند.
آنها به جای ساختن میراث دامنه با محتوای با کیفیت، از اعتبار تثبیت شده آن برای افزایش رتبه جستجو با میزبانی محتوای بی کیفیت و نامربوط سوء استفاده می‌کنند. این تاکتیک دستکاری اعتماد کاربران و موتورهای جستجو به تاریخچه دامنه را تضعیف می‌کند. اگر با مشکلات در دسترس بودن دامنه دست و پنجه نرم می‌کنید یا در فکر خرید یک دامنه منقضی شده هستید، به دقت در مورد این استراتژی فکر کنید.
2. سوء استفاده از محتوای مقیاس شده
به روز رسانی اصلی همچنین به سوء استفاده از محتوای مقیاس شده توجه می‌کند. اینجا جایی است که وب سایت ها حجم زیادی از محتوا را منتشر می‌کنند، اما نه به دلایل درست. آنها از تاکتیک‌هایی مانند هوش مصنوعی برای تولید مقالات، حذف محتوای سایت‌های دیگر یا جمع‌آوری تکه‌هایی از محتوای موجود استفاده می‌کنند.
هدف؟ برای دستکاری رتبه های جستجو به جای ارائه ارزش واقعی به کاربران. هر چقدر هم که افزایش حجم محتوا از این طریق وسوسه انگیز باشد، گوگل این شیوه ها را سرکوب می‌کند. در عوض روی ایجاد محتوای معنادار که با مخاطبان شما طنین انداز می‌شود تمرکز کنید.
3. سوء استفاده از اعتبار سایت
به‌روزرسانی هسته Google در مارس 2024 موضعی قاطع در برابر سوء استفاده از شهرت سایت اتخاذ کرده است. این بدان معناست که اگر یک وبسایت محتوای شخص ثالثی را میزبانی کند که با مأموریت اصلی آن مطابقت ندارد( تبلیغات یا پست‌های مهمان را با نظارت کمی در نظر بگیرید) این می‌تواند کاربران را گمراه کند و اعتبار سایت را از بین ببرد. به عنوان مثال، یک سایت آموزشی معتبر را تصور کنید که شروع به بررسی وام های روز پرداخت می‌کند. این مقالات، که احتمالاً بیشتر بر SEO تمرکز دارند تا ارائه ارزش واقعی، می‌توانند بازدیدکنندگان را گیج کنند و اعتماد ایجاد شده توسط سایت را کاهش دهند.
گوگل به طور خاص این موضوع را با اشاره به اینکه چگونه چنین اقداماتی از شهرت قوی یک سایت سوء استفاده می‌کند، پرداخته است. به عنوان مثال، اشخاص ثالث ممکن است برای بهره مندی از رتبه بندی جستجوی سایت، محتوایی مانند بررسی وام های روز پرداخت را در یک وب سایت آموزشی قابل اعتماد منتشر کنند، که می‌تواند بازدیدکنندگانی را که انتظارات متفاوتی از محتوای سایت دارند، به طور جدی گمراه کند. بر اساس دستورالعمل‌های جدید، گوگل این نوع محتوای دستکاری را در صورتی که اساساً برای اهداف رتبه‌بندی و بدون نظارت قابل توجه توسط مالک وبسایت ایجاد شده باشد، به عنوان هرزنامه برچسب‌گذاری می‌کند.
این سرکوب یک پیام واضح است: Google به دنبال حفظ یکپارچگی نتایج جستجو با حصول اطمینان از این است که محتوای یک سایت با شهرت تثبیت شده آن مطابقت دارد و واقعاً به مخاطبان خود خدمت می کند. اگر شما یک سایت را مدیریت می‌کنید، بسیار مهم است که تمام محتوای شخص ثالث را نه تنها از نظر کیفیت، بلکه از نظر ارتباط و همسویی با مأموریت اصلی خود بررسی کنید تا از مجازات تحت قوانین جدید جلوگیری کنید تا اطمینان حاصل شود که سایت شما یک منبع قابل اعتماد در چشم گوگل باقی می‌ماند و جایگاه سئو و اعتماد کاربران را حفظ می‌کند.
تاثیر تا کنون
مانند هر به‌روزرسانی بزرگ در الگوریتم جستجوی Google، تأثیرات به‌روزرسانی اصلی مارس 2024 به تدریج آشکار می‌شود. چندین اثر قابل توجه است، به ویژه در وب سایت هایی که درگیر شیوه های محتوای خاصی هستند. بیایید آنچه را که تاکنون مشاهده کرده ایم بررسی کنیم:
- نمایه زدایی انبوه: یکی از شدیدترین اقدامات در این به روز رسانی، نمایه زدایی انبوه وب سایت ها بود. گوگل این کار را برای حذف کامل صفحات از نتایج جستجو انجام داد و عمدتاً آنهایی را که دستورالعمل‌های هرزنامه را نقض می‌کنند یا حاوی محتوای با کیفیت پایین هستند، از جمله سایت‌هایی که به شدت به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی تکیه می‌کنند، هدف قرار داد. این معیار بر تعهد Google برای اطمینان از اینکه نتایج جستجو یکپارچگی بالایی دارند و تنها اطلاعات مرتبط و قابل اعتماد ارائه می‌دهند، تأکید می‌کند.
- از دست دادن ترافیک و درآمد: تبعات مستقیم از شاخص‌زدایی، طبیعتاً کاهش قابل توجهی در ترافیک است. این کاهش دید می‌تواند منجر به کاهش درآمد تبلیغات و تبدیل کمتر شود. وب‌سایت‌هایی که به‌طور کامل فهرست‌گشایی نشده‌اند، اما محتوای آنها به‌عنوان بی‌کیفیت یا هرزنامه پرچم‌گذاری شده‌اند نیز شاهد کاهش ترافیک بوده‌اند که نشان‌دهنده الزامات سختگیرانهتر کیفیت محتوای Google است.
- تغییرات در بازاریابی وابسته: این به روز رسانی همچنین تمرکز خود را بر روی شیوه های بازاریابی وابسته بیشتر کرده است. سایت هایی که به شدت به بازاریابی وابسته متکی هستند بدون اینکه ارزش قابل توجهی به تجربه کاربر اضافه کنند، تحت تأثیر قرار گرفته اند. گوگل نشان می‌دهد که داشتن لینک های وابسته کافی نیست و محتوای اطراف آن پیوندها باید ارزش واقعی ارائه دهد.
این نکات نشان می‌دهند که گوگل چقدر در مورد تبلیغ محتوای با کیفیت و ارزشمند و ارائه تجربه کاربری بهتر جدی است. اگر وب سایت شما تحت تأثیر قرار گرفته است، بررسی محتوا و استراتژی های سئو بسیار مهم است. بر ایجاد محتوای واقعی و مفید تمرکز کنید و از هرگونه تاکتیکی که ممکن است دستکاری تلقی شود، دوری کنید.
چگونه رتبه بندی موتورهای جستجو خود را حفظ یا بهبود بخشید
حفظ یا بهبود رتبه بندی موتورهای جستجوگر نیاز به سخت کوشی بیشتر و استراتژی های هوشمند تر از همیشه دارد.
در اینجا چند گام عملی وجود دارد که می‌توانید نه تنها برای سازگاری، بلکه برای پیشرفت تحت دستورالعمل‌های جدید بردارید:
- ایجاد محتوای با کیفیت: اساس سئوی خوب تغییر نکرده است پس محتوای باکیفیت و مرتبط ایجاد کنید که مستقیماً هدف کاربر را مورد توجه قرار دهد و ارزش واقعی ارائه دهد. این نوع محتوا به طور طبیعی باعث جذب بیشتر و رتبه بالاتر می شود.
- سیگنال های E-E-A-T را در اولویت قرار دهید: افزایش تخصص، تجربه، اعتبار و قابل اعتماد بودن وب سایت شما (E-E-A-T) بسیار مهم است. برای انجام این کار به طور موثر، روی ایجاد محتوای جامع و کاملاً تحقیق شده تمرکز کنید. هدف مقاله‌های کامل و در عین حال مختصر، به طور ایده‌آل در حدود 1200 تا 1500 کلمه باشد، زیرا این محدوده اغلب به شما امکان می‌دهد تا موضوعات را به طور عمیق پوشش دهید. این رویکرد اعتبار برند شما را ایجاد می‌کند و سئوی شما را با نشان دادن تخصص واقعی به گوگل تقویت می‌کند.
- اجتناب از محتوای هرزنامه و سوء استفاده از هوش مصنوعی: از اعمال هرزنامه دوری کنید و هنگام استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا محتاط باشید. اطمینان حاصل کنید که متن تولید شده توسط هوش مصنوعی به طور کامل بررسی و اصلاح شده است تا استانداردهای با کیفیت بالا را برآورده کند.
- شیوه‌های سئوی کلاه سفید: از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید استفاده کنید که به دستورالعمل‌های Google پایبند هستند. به عنوان مثال، به جای خرید لینک، روی ایجاد محتوایی تمرکز کنید که به طور طبیعی به دلیل کیفیت و مفید بودن، لینک ها و اشتراک گذاری ها را به دست می‌آورد. از میانبرهایی که نوید نتایج سریع را می‌دهند اما می‌توانند به ماندگاری طولانی مدت سایت شما آسیب بزنند(سئوی کلاه سیاه و کلاه خاکستری)، خودداری کنید.
- ممیزی و به روز رسانی منظم محتوا: با انجام ممیزی ها و به روز رسانی های منظم، محتوای خود را تازه و مرتبط نگه دارید. این امر قدرت شما را حفظ می‌کند و سایت شما را در جایگاه خوبی نزد موتورهای جستجو نگه می‌دارد.
با اجرای این استراتژی‌ها، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های سئوی شما مؤثر است و سایت خود را برای موفقیت در یک محیط دیجیتال در حال تغییر قرار می‌دهد. روی اصول اولیه تمرکز کنید و محتوای خود را تا حد امکان مفید کنید.
سوالات متداول
چه نوع سایت هایی تحت تأثیر به روز رسانی الگوریتم مارس 2024 قرار گرفتند؟
سایت هایی که به شدت به محتوای کم کیفیت و تولید شده توسط هوش مصنوعی متکی بودند و آنهایی که درگیر تاکتیک های هرزنامه یا دستکاری بودند، بیشترین تأثیر را داشتند. این شامل سایت‌هایی می‌شود که E-E-A-T ضعیفی دارند یا آنهایی که درگیر اقدامات فریبنده‌ای مانند تغییر مسیرهای گمراه‌کننده یا پنهان‌کاری هستند.
آیا همچنان باید از هوش مصنوعی در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنم؟
بله، هوش مصنوعی همچنان می‌تواند ابزار قدرتمندی در استراتژی بازاریابی شما باشد، اما باید عاقلانه از آن استفاده کرد. همیشه اطمینان حاصل کنید که محتوای تولید شده با هوش مصنوعی از کیفیت بالایی برخوردار است و ارزش واقعی را برای کاربران شما فراهم می‌کند. بررسی و اصلاح محتوای هوش مصنوعی برای مطابقت با استانداردهای مورد انتظار از متون نوشته شده توسط انسان ضروری است.
نتیجه گیری
همانطور که با تغییرات به‌روزرسانی اصلی مارس 2024 سازگار می‌شویم، رویکرد اصلی ما را به خاطر بسپارید: ارائه ارزش با محتوای با کیفیت بالا و رعایت شیوه‌های SEO کلاه سفید. ضروری است که به طور مداوم استراتژی های خود را برای همسویی با این به روز رسانی ها بازبینی و احتمالاً تنظیم کنید. با انجام این کار، نه تنها تلاش‌های سئوی فعلی خود را افزایش می‌دهید، بلکه سایت خود را در برابر به‌روزرسانی‌های آینده تقویت می‌کنید.
اولویت دادن به تجربه کاربر و یکپارچگی محتوا نتیجه می‌دهد و سایت شما را برای موفقیت طولانی مدت در چشم انداز دیجیتالی همیشه در حال تحول تنظیم می‌کند. به تمرکز روی این اصول ادامه دهید تا یک حضور آنلاین قابل اعتماد و انعطاف پذیر ایجاد کنید.